Parcial Domiciliario-Meléndez Rosa

Publicidad de Heineken

A partir de los mensajes de Barthes se analiza la publicidad gráfica de Heineken,

Mensaje Lingüístico:

En la imagen se percibe el titulo “The Beer drunk most on Halloween”, traducido al español:” La cerveza mas bebida en Halloween”, por otro lado a la derecha de la grafica se encuentra el isologotipo de Heineken, acompañado de un eslogan “Sounds good”, traducido al español, “Heineken suena bien”.

Mensaje icónico denotado:

 Muestra en un espacio seis sujetos de espaldas, de izquierda a derecha, el primero con ropa clara con los pies firmes, el segundo vestido todo de negro, sosteniendo un instrumento filoso en la mano, el tercero más alto de todos, con cabello corto, vestido de negro y con zapatos altos también en color negro, el cuarto con el cabello muy brilloso y oscuro, cuenta con un cuello llamativo en punta, con vestimenta holgada en color negro, menos una parte que es un dobladillo en  color rojo y zapatos en color negro, el quinto es un sujeto con la mano apoyada en una superficie plana, lleva cabello largo en color marrón oscuro, una camisa arremangada en color blanco y gris a cuadros con un  pantalón arremangado y descalzo, el sexto se presenta cabellera marrón larga un saco en color gris claro, un pantalón roto en varias partes y también descalzo

Todo en un espacio poco iluminado, en la parte superior la superficie plana es de un color celeste, seguido de una mas clara, terminado en la parte inferior oscura y brilloso.

Mensaje icónico connotado:

Se percibe, que estos personajes son reconocidos por el terror que trasladan en las películas, unidos en la grafica nos señalan Hallowen, en este caso se encuentra la imagen de espalda como si estuvieran orinando en un baño, los famosos personajes de Drácula, Frankstein, Hombre Lobo, Zombie, Momia, La Parka

Generando simpatía, la imagen del terror más humanizada, un estilo de comedia, destacando la festividad y como la cerveza logra unir a los personajes, señalando la imagen de camarería y popularidad representada por la cerveza.

El procedimiento de connotación:

La pose, es el procedimiento que se destaca en la grafica de Heineken, dado que todos los famosos personajes del terror, de acuerdo a personalidad se encuentra de espaldas de diferentes maneras, todos implicando que se encuentran orinando, acción automática, de los individuos al tomar cerveza, el primer sujeto se encuentra como encorvado, propio de las momias, la parka se encuentra con una posición de inclinación misterio, Frankestien se encuentra tieso y derecho propio del personaje, drácula en una posición bien recta, el hombre lobo con la mano apoyada en la pared, con pocos modales y por ultimo el zombie se encuentra con las piernas y los brazos hacia adentro

Esta pose, propia de cada personaje muestra, lo que genera la cerveza y como su popularidad es tanta, que llega hacia los protagonistas de Hallowen.

Análisis según Pierce:

Peirce plantea que el signo es una representación mental a través de la cual alguien puede conocer los objetos de la realidad, en este caso el signo es el aviso publicitario de “Heineken”.

El representamen es aquello que alude la imagen en este caso es la festividad de “Halloween” y los personajes que acompañan la grafica.

El interpretante es la codificación que realiza el sujeto, actividad mental al leer el aviso publicitario”Heineken suena bien” y “La cerveza mas bebida en Halloween”.

El objeto es beber cerveza, que tiene tanta popularidad y éxito que llega a consumirla los personajes mas reconocido del terror en Hallowen.

Donde también existen tres tipos de signos en función del objeto:

Icono, son los personajes famosos de las películas de terror en los últimos tiempos.

Índice: Los monstruos juntos, la cual señala la grafica, seguido de las palabras “La cerveza más bebida en Hallowen”.

Símbolo, manifiesta una relación convencional con  el objeto, hoy en día es una norma social y aceptada el ir al baño, significa orinar, la cerveza les provoco ir al baño, es un habito.

Objeto resultante: índice

La primeridad que señala el aviso es la sensación de oscuridad de terror, de varios personajes juntos, vestidos con tonos oscuros.

La segundidad, se percibe como estos personajes tenebrosos, que se encuentran de espaldas orinando en un baño, por lo visto son todos de sexo masculino.

Y por ultimo la terceridad por resultado, los personajes de películas de terror se encuentran de espaldas orinando por la cerveza “Heineken”, que consumieron durante la festividad.

Análisis de Verón:

Según Verón un discurso es, “una configuración espacio –temporal de sentido”, ya que el discurso brindado en la grafica es reconocido en su condición  de producción.

Donde su recepción es la que señala su condición de reconocimiento.

En  el aviso publicitario de”Heineken”, se pone en manifiesto a través de las huellas, las cuales son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social, en este caso es la agencia de publicidad norteamericana que lanzo la publicidad en los días próximos a la festividad de  Hallowen.

Las huellas que aparecen son el baño masculino, los personajes de películas de terror, el proceso humano de orinar.

 La semiosis es una red significante infinita, señala Verón, mediante las condiciones de ambos grupos, que generan la circulación de los discursos sociales.

Todo discurso se desarrolla por reglas, en este caso son las gramática de producción y de reconocimiento,

Dentro de la gramática de reconocimiento, se encuentran los discursos anteriores, en este caso la publicidad brinda personajes que llevan muchos años en la mente de las personas, hombre lobo, la momia, Drácula, los zombies que en la actualidad son muy reconocidos, la imagen en el baño, se muestra muy de acompañar o de amistad o union, que de alguna manera quiere demostrar su producción, este discurso muestra como en Hallowen los personajes mas reconocidos de la fiesta, consumen el producto, el privilegio que tienen al obtenerlo, por ende tiene como acción física ir al baño, cuestión que se tiene en cuenta que la cerveza es un diurético, estas cuestiones se tienen en cuenta por los discurso anteriores sobre la variedad de temas surgidos en la grafica.

Es así el circulo de la semiosis social se genera un discurso a través de otro, de manera infinita.

Según la grilla de Pierce, la publicidad se encuentra 1.2 cualidades y hechos